Adidas y Nike también juegan la final del Mundial
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Cristiano Ronaldo and Nike
Las grandes marcas de ropa deportiva tienen su principal reclamo publicitario en deportistas individuales. Todos vemos cada día como alguna de las grandes estrellas mediáticas del deporte aparecen en nuestro televisor o en la pantalla de nuestra computadora.
El de Sudáfrica era el último Mundial de David Beckham o el que consagraría definitivamente a Kaká, Messi o Cristiano Ronaldo. Con Beckham fuera de combate antes de empezar y con el resto de las estrellas del marketing marchándose por la puerta de atrás antes de tiempo hemos llegado al final con otras figuras, otros jugadores que, a partir del lunes, estarán en condiciones de exigir a sus patrocinadores mucho más dinero. Se lo han ganado.
Sin duda, a los tres principales fabricantes mundiales de ropa deportiva – Nike, Adidas y Puma – ver a
sus estrellas fuera de la competición antes de lo esperado les habrá perjudicado sus expectativas. Al final, “sólo” les ha quedado concentrarse en la actuación de “sus” equipos.
El cuadro de cuartos de final parecía hecho a medida para que los tres pudiesen cuadrar sus presupuestos:
- Holanda (Nike) – Brasil (Nike)
- Uruguay (Puma) – Ghana (Puma)
- Argentina (Adidas) – Alemania (Adidas)
- Paraguay (Adidas) – España (Adidas)
Adidas ya tenía asegurado entonces que tendría a uno de sus equipos en la final, a Nike y a Puma, en cambio, les quedaba la batalla de las semifinales. El domingo uno de los dos gigantes podrá seguir ganando después de acabar la Copa del Mundo. Eso sí, sus ganancias inmediatas van emparejadas a los resultados deportivos. Como ejemplo, tras la eliminación de Inglaterra el precio de las camisetas de la selección inglesa cayó de £ 40 a £ 28.
En este Mundial también ha habido otras marcas mucho menos conocidas que han estado representadas: Umbro (Inglaterra), Joma (Honduras), Brooks (Chile), y Legea (Corea del Norte). Especialmente los representantes de las tres últimas han obtenido, seguramente, un mayor retorno publicitario del que esperaban cuando negociaron los contratos de patrocinio.