• Tweet

Redes Sociales

En un reciente estudio de Comscore se nos señala que las redes sociales están a la cabeza de la publicidad en Internet en cuanto a impresiones y audiencias, sin embargo hay un gran pero: los precios siguen estando por los suelos. Facebook y MySpace han tenido el año pasado un CPM medio de solamente 56 centavos de dólar. Una minucia si lo comparamos con los 2,43 dólares del resto de los medios online y un gran negocio si tenemos en cuenta que Facebook sirvió el 16.8% de las impresiones de todo Estados Unidos el pasado mayo (MySpace se quedó “solamente” con el 6.3%).

Esta tendencia, ya conocida desde hace tiempo, está trayendo inquietud a la industria de la publicidad digital. Si las redes sociales tienen un inventario “ilimitado” y tiran los precios por los suelos, ¿qué queda para el grueso de los sitios web? No obstante, las redes sociales son solamente la punta del iceberg: no hay publicidad suficiente para la cantidad de soportes que existen.

Habrá que esperar a que la inversión en publicidad digital siga creciendo.