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Old Navy y el poder de la Telenovela

Escrito por admin el . Posteado en Hispanos en EE.UU, Mercadeo

Estilos Robados

Estilos Robados

Old Navy está incorporando el poder de las Telenovelas en una reciente campaña para llegar a los consumidores hispanos. “Estilos Robados” es una serie de seis capítulos donde “el título alude a los esfuerzos de los rivales para robar la atención de la elegante, pero caprichosa protagonista Isabella, que interpreta a una estrella de telenovela.”

La idea fue creada conjuntamente con AKQA y producida por Telemundo, donde se están pasando los avisos de la novela actualmente. Cada uno de los episodios dura unos 5 minutos y termina con las alternativas de vestuario para el siguiente episodio; entonces se le pide a los espectadores que envíen un mensaje de texto marcando su conjunto favorito para el siguiente capítulo. Todo el vestuario para el show es proporcionado por Old Navy, pero su nombre no aparece en el guión y ninguna escena tiene lugar en una tienda de Old Navy.

En el primer episodio llamado “Lágrimas, Lujuria, Lentejuelas”, Isabella tiene un guapo novio actor a quien muestra públicamente, pero resulta que su verdadero amor secreto es un chofer sin un centavo. Ella está compitiendo contra otra actriz que ha ganado el siguiente papel de telenovela que Isabella desesperadamente desea. El episodio termina con su intención de marchar hacia la oficina ejecutiva, pero los espectadores tienen que textear el atuendo que ella usará primero.

La campaña es inteligente y sutil, engancha al espectador aunque no lo bombardea con marcas. Será interesante ver si este tipo de entretenimiento de marca captura y se convierte en una parte importante de las estrategias de los anunciantes en el futuro.

Este contenido también está disponible en: Inglés

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