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Archiv para Mayo 3, 2012

media enriquecida

Anuncios en formatos enriquecidos triplican visitas a sitios web

Escrito por admin el . Posteado en Mercadeo

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Un reciente estudio revela que los anuncios rich media triplican las visitas a las páginas web de los anunciantes, en comparación con los displays que utilizan banners estándares. Si además incorporan video, las visitas se multiplican por seis.

La metodología
El estudio realizado por MediaMind analizó 24.000 anuncios creativos con más de 12.000 millones de impresiones, con el objetivo de medir y comparar cómo influyen los rich media frente a los banners estándares en las visitas de las páginas web de los anunciantes.

Para cuantificar el valor añadido aportado por el formato rich media, se comparó la cantidad de usuarios que visitaron el sitio web después de ver un anuncio rich media, frente a los que lo hicieron después de estar expuestos a banners estándares.

Las conclusiones
El resultado del análisis muestra cómo los anuncios rich media, al ser más llamativos, dinámicos y flexibles, los usuarios navegan hasta tres veces más al sitio web del anunciante que los que han visto un banner estándar, para informarse sobre productos o
para comprarlos. Asimismo, el estudio revela que cuando los anuncios rich media incluyen video, las visitas a los sites del anunciante se multiplican por seis, en comparación con los banners estándares.

En cuanto a la respuesta directa, los resultados muestran que las probabilidades de que los usuarios hagan clic y visiten el sitio web del anunciante después de ver anuncios rich media, son cuatro veces mayores que los que han visto banners estándares, y pueden aumentar hasta nueve veces después de ver un anuncio rich media que además incorpora video.

“Los anunciantes buscan sacar el máximo provecho a sus inversiones. Si invierten en experiencias más atractivas, como los anuncios rich media y con video, pueden aumentar la posibilidad de que los usuarios dediquen un tiempo muy valioso para su marca”, señaló Gal Trifon, director general de MediaMind y director de Publicidad Digital de la empresa matriz DG.

Adopción del internet en México 2011

Investigación: el Internet en México 2011

Escrito por admin el . Posteado en Mercadeo

Adopción del internet en México 2011

Adopción del internet en México 2011

El World Internet Project en colaboración con el tecnológico de Monterrey recientemente lanzó su estudio anual de las tendencias y percepciones del Internet de  los méxicanos y otras tecnologias asociadas.

De una perspectiva geografica, el Distrito Federal, la concentración comercial de población más grande cuenta como 25% del total de la comunidad en línea del país. Con la excepción de la region noreste con 10%, lo cual incluye la escasamente poblada Baja Peninsula, el resto del reportaje encontró que el resto de las regiones del país son más distribuidas con un compacto de aproximadamente 16%.

De una perspectiva socioeconomica, 43% de la población en línea cae adentro de categoría “D” (ej. vive en vivienda pública) mientras 36% de la comunidad en línea cae adentro de la de B/C+. Haciendo malabares, 90% de las viviendas del HHI más alto tienen por lo menos un usuario del Internet.

Durante los tres últimos años, revisando el correo electronico ha sido la actividad más con más de 93% de los usuarios haciéndolo.

Eso dicho, acceder a todas las redes sociales ha visto crecimiento significante, desde 32% penetración en 2009 hasta 70% en 2011. Mientras todos los indicadores apuntan a México como un mercado atractivo para los negocios digitales, la investigación sugiere que todavía hay un crecimiento significante que se tiene que realizar. Acá se puede acceder a una copía del resumen de la investivión.

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