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Copa América 2015: a no bajar la guardia

Escrito por Eduardo Reyes el . Posteado en Deporte, Mercadeo

Copa América 2015

Copa América 2015

Para alguien que no es precisamente un amante del fútbol –o soccer como se le conoce en EEUU- la Copa América sí tiene una razón importante para invertir algunas horas en ver la televisión: para visualizar cómo, a través de los avisos en los distintos medios, se genera un negocio de más de millones de dólares. Es increíble ver como cada una de las marcas presentes hacen esfuerzos sobrehumanos para sobresalir en ocasiones como éstas.

La Copa América 2015 será la XLIV edición de este torneo, la principal competencia futbolística entre selecciones nacionales de América del Sur y el más antiguo del mundo aún en vigencia. El evento de este año se realizará entre el 11 de junio y 4 de julio en Chile. Sí, el mismo país que vio nacer a jugadores de renombre internacional como Alexis Sánchez que hoy juega en Arsenal. Y como no poder dejar de mencionar al mítico Elías Figueroa, entre muchos otros.

Pero hay que decirlo: la Copa América no sólo de futbol vive. Alrededor de esta actividad están los negocios de viajes, alojamiento, alimentación, entretención, artículos deportivos, etc. Tanto es así que con mucha anticipación ya fueron seleccionadas las principales marcas, incluyendo Mastercard, Santander, y Kia como auspiciadores Platinum, y Kellogs y Coca Cola como Silver.

Pero no sólo los productos de alta demanda serán los que más venta generen. Como ejemplo, un peluche – que representa la mascota oficial llamada Zincha – y sus otros artículos de mercadotecnia de la Copa se espera que generen más de $ 2 millones. Nótese que estamos hablando de un peluche.

¿Deben preocuparse el resto de las marcas que no son patrocinadores? Sí y no.

Por un lado, quizás no porque los patrocinadores estarán enfrentando una acción importante de marketing de la competencia. Pero por otro, el aumento del consumo en muchos rubros sobrepasará la oferta, haciendo que dicha demanda no satisfecha pueda ser aprovechada por otros. Es por eso que se recomienda no dejar sostener las campañas pese al incremento de las mismas en otras compañías, porque sigue siendo un momento muy propicio para hacer negocios.

Ya lo saben – a no bajar la guardia.

Este contenido también está disponible en: Inglés

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Eduardo Reyes

From Chile, Eduardo started the adventure to work with the Alcance team in International Sales. Graduated in business, he received his master degree in innovation. Nowadays, his job is identify leads who are interested to connect the U.S. Hispanic and Latin American markets.

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