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Anuncios en Realidad Virtual: el próximo paso

Escrito por Alfredo C. el . Posteado en Mercadeo, Tecnología

The Virtual reality technology is not new, but in 2015 it is expected to grow quickly, undoubtedly attracting brands and consumers.

La tecnología de la Realidad Virtual no es nueva, pero recién en el 2015 se espera el despunte masivo, atrayendo sin dudas a las marcas y consumidores.

Suponiendo que los dispositivos de Realidad Virtual se vuelvan menos voluminosos, más rápidos, sofisticados, y más disponibles para los consumidores a un precio asequible este año, el celo entre los anunciantes para poner a prueba la tecnología podría crecer intensamente.

Y es que cada vez más hay nuevos dispositivos que aseguran acercarnos a este nuevo ecosistema, la inmersión (asumiendo que podamos enriquecer nuestra experiencia virtual con más de 2 sentidos –audio y visión–). Lograrla es cuestión de imaginar y llevar a la práctica.

Un medio donde, por ejemplo, el usuario pueda explorar en tiempo real una tienda online, llegando a tocar y sentir las texturas del producto, compartirlo quizás a través de nuevas plataformas de medios sociales, y, por supuesto, el objetivo final de la compra.

Todo eso, sin dudas, será la gran oportunidad que esperan las marcas. Si hablamos de la tendencia al consumo en dispositivos móviles, pues simplemente añadan Realidad Virtual y…lo que se quiera imaginar.

En la actualidad, los auriculares de gama alta utilizados por los investigadores académicos y los laboratorios institucionales pueden costar unos $ 50.000. Pero hay otras opciones más económicas ahora. El desarrollo del Oculus Rift kit –dirigido a desarrolladores–, cuesta $ 350 en pre-orden. Y Samsung anunció el lanzamiento del casco de realidad virtual Gear VR en diciembre del año pasado. En Estados Unidos se espera la comercialización por debajo de los USD 300. Sony, por supuesto, no quiere quedarse atrás en esta carrera y está trabajando para sacar uno propio.

Las empresas más probables a tomar la iniciativa en el desarrollo de experiencias de realidad virtual son General Electric y Audi, que han cultivado una reputación como los primeros en adoptar la tecnología. Sin embargo, la utilidad será limitada para otras marcas. JC Penney, por ejemplo, puede vender con éxito productos en línea a través de su portal web y Pinterest sin la creación de una tienda virtual (hasta ahora).

La realidad virtual puede ser transformadora para la industria de la publicidad. En lugar de interrumpir a las personas con los anuncios, los vendedores podrían patrocinar experiencias virtuales a esas personas que realmente buscan. Pero en primer lugar, la industria de la publicidad ha de entender este nuevo medio.

Las mejores aplicaciones de la realidad virtual en el entretenimiento y la comercialización probablemente aún no se han desarrollado. Pero visiones y conceptos futuristas ya están viendo las posibilidades. Ésta es una nueva plataforma para el arte, juegos, narración de cuentos y la comunicación, la ciencia y el deporte, y todas las demás áreas. La meta, como comentaba al inicio, es que sea verdaderamente inmersiva y le dé una sensación de presencia al consumidor.

Este contenido también está disponible en: Inglés

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Alfredo C.

Born in Havana, Cuba. Bachelor’s degree in Graphic Design and a Master’s degree in Web Design and Development.

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