El intercambio conectivo y colectivo de contenidos en línea ha explotado puesto que el compromiso con los medios sociales se ha vuelto más y más ubicuo. Y de persona a persona compartir se ha convertido en la forma principal en que los productores de contenido se esfuerzan para difundir su información. Si bien, muchos estudios sugieren que el correo electrónico sigue siendo la manera número uno para que las personas compartan contenido, así como la búsqueda para encontrar sitios web, así el compartir a través de redes sociales está cada vez más bajo examen.

Un estudio reciente de Outbrain indica que poco más del 10 por ciento de las referencias externas son de sitios de redes sociales, en comparación con casi el 41 por ciento proveniente de búsqueda y casi un tercio de sitios de contenido. Y las referencias de sitios sociales caen en gran medida en pocas categorías de contenido. El estudio muestra que a los usuarios de las redes sociales les encanta compartir noticias y artículos de entretenimiento, lo que representa casi tres cuartas partes de todos los referidos de redes sociales. Outbrain también encuentra que los referidos de los medios sociales son por lo general menos comprometidos que los de otros sitios de búsqueda o de contenido: con menor número de páginas vistas por sesión y un mayor porcentaje de rebote.

El informe sugiere que los referidos de sitios de contenido ya estaban en modo de lectura, y los referidos de búsqueda estaban activamente buscando información específica. Los usuarios de sitios de redes sociales, por el contrario, constituyen menos referencias a páginas de contenido, y aquellos que hacen clic tienen menos probabilidades de comprometerse. Es lógico que a medida que los medios de comunicación social y la tecnología madura, estas cifras probablemente van a cambiar. Hasta entonces, puede que simplemente quieran compartir este artículo.