Fast Company informó recientemente de la asociación de Nielsen con Facebook para proporcionar mediciones más específicas sobre la publicidad online. Del mismo modo en que actualmente hablamos de la popularidad de Nielsen para programas de televisión, lo cual determina los precios que los anunciantes pagan por tiempo en el aire, pronto hablaremos de clasificaciones web, basadas en la visualización de un usuario de un banner publicitario, que a su vez permitirá a los editores web demandar precios más elevados por CPMs (sistema de medición de publicidad llamado Coste Por Millar) en su sitio.

El aspecto único de esta asociación es que Facebook se usará para medir el compromiso del usuario con los anuncios. Es decir, el servidor de Nielsen trabajará en conjunto con el de Facebook para mostrar cuáles personas están viendo anuncios en un sitio determinado. Esto conducirá a una mejor información demográfica acerca de quién está viendo los anuncios.

Estoy de acuerdo con el tono del artículo que indica que esta nueva alianza, finalmente dará a los anunciantes las medidas precisas que han estado buscando, en lo que respecta a la publicidad online. Creo que las formas actuales de medición a través de Comscore, Google Analytics, Visitsperday.com, y otros, dan al anunciante en línea una gran cantidad de información acerca de cuándo, quién, y cómo las personas se comprometen con sus anuncios online. Estos análisis simplemente no se comparan con el índice de audiencia televisiva de Nielsen, que se basan en una familia que representa los hábitos televisivos de miles de familias en un área metropolitana dada. Sin embargo, tengo curiosidad por saber si esta nueva forma de medición de publicidad en línea, atraerá a los anunciantes que quedan aún reticentes a aventurarse en el mercado online.