Terra llevó a cabo una encuesta en línea el otoño pasado que mostró que los hispanos son más receptivos a la publicidad interactiva. Parce que ya están saliendo muchos estucdios de este índole, y todos vienen de la misma raíz- que la población hispana es bastante jóven. Estos jóvenes hispanos pasan muchas horas en línea, y no consideran que la publicidad en línea sea molesta, como es el caso con muchos no hispanos. La consideran fuentes adicionales de información.

¿Qué más revela la encueesta? Casi el 40% de los hispanos “disfrutan” las opciones interactivas que ofrecen los anuncios video en línea, en comparación con el 25% de los no hispanos. El 35% de los hispanos aseveró que está “más abierto a la publicidad en sitios donde leen o pueden contribuir comentarios generados por los usuarios. Eso compara con el 27% de los no hispanos. El internet ofrece un nivel de interactividad que les gusta los hispanos, más que los medios tradicionales (medios impresos, radio). Por último, el resumen del estudio en MediaPost dice que el 36% de los hispanos declara que la publicidad en línea les ha llevado a ir a una tienda de venta al por menor, y sólo el 24% de los no hispanos dijo lo mismo. Así es que la publicidad online lleva a ventas directas en la comunidad hispana. Los hispanos, según el estudio, son más receptivos a la publicidad. Sólo hay que centrar la publicidad en dicho mercado.