Lamento decirles a todos mis lectores amantes y eruditos de la economía, que pese al título, no voy a hablar de David Ricardo. He tomado el concepto de sus estudios que dieron origen a la Ley de los rendimientos decrecientes (en inglés: diminishing returns), para hacer una analogía del crecimiento de los dispositivos móviles en la Latinoamérica.
Y los que le tengo que decir, que es que hay una buena y una mala noticia. La mala, es que según eMarketer (https://www.emarketer.com/Article/Nearly-400-Million-Latin-America-Used-Mobile-Phones-2014/1011818) “el número de usuarios de telefonía móvil en América Latina está creciendo a un ritmo cada vez más lento”. Tanto es así que la tasa más deprimente de todas, se alcanzará en el 2018 cuando tan solo un 2% crecerá el número de usuarios de este tipo de dispositivos en la región. Esto por supuesto no tiene que ver con la permeabilidad del sector, sino con que se está llegando a un punto de saturación del mismo; provocando que los usuarios tengan menos incentivo a tener más dispositivos que los que ya tienen.
La buena noticia es que los dispositivos son cada vez más avanzados y el hecho de cubrir una parte importante del mercado, da espacio para nuevas oportunidades. Una de ellas, es la posibilidad para los ejecutivos de marketing el poder colocar sus anuncios en ellos, aprovechando las capacidades y atributos, tales como: el movimiento, el sonido, el contenido, el contexto, etc. Estas cualidades por supuesto ayudan de forma sobresaliente a enganchar a los usuarios con la publicidad (Guía para Compradores de Video Mobile: https://www.iab.net/media/file/MobileVideoBuyersGuideFinal.pdf). Como en todo orden de cosas, hay ciertas características técnicas que deben cuidarse, pero para de seguro para mis lectores expertos, esto no será un problema. ¿Cierto? Shhhhh… no le digan a nadie, pero aquí les dejo algunos datos que deberían conocer: https://www.alcancemg.com/en/resources/mobile-specifications#7. Como dicen popularmente “just in case” o como decimos en Chile “por si las moscas” {NO TRADUCIR, DEJAR LITERAL}.
Ya lo saben, a aprovechar las ventajas del video en móviles, ya!