La fiesta del fútbol: punto de encuentro para los hispanos
Entramos en la cuenta regresiva, la tan esperada Copa del Mundo de Qatar 2022 está a solo un mes de comenzar y los hinchas esperan con ansias el silbatazo inicial.
El fútbol tiene un estimado de 5.000 millones de fanáticos en todo el mundo y 85 millones de seguidores adultos en los Estados Unidos.
En Estados Unidos, entre 2012 y 2019, el fútbol ha tenido un aumento significativo en popularidad, con una ganancia del 52% más de fanáticos.
Por otro lado, el baloncesto ha crecido 27% y el béisbol durante este período solo ha crecido 8%.
Con la designación de EE.UU. como anfitrión de la copa del mundo en 2026, se ha incrementado el fanatismo en los jóvenes.
Se estima que el fútbol es el deporte más popular entre los estudiantes hispanos.
El fútbol: un deporte popular en los jóvenes hispanos
El interés por el fútbol aumentó cerca de 32% en los estudiantes hispanos en los últimos 15 años.
Esto ha coincidido con el aumento de la población hispana de acuerdo con el último censo.
Deportes como el baloncesto y el fútbol americano mostraron disminución del 6% y el 2%, respectivamente.
Otros deportes tradicionales en EE.UU., como el béisbol o el hockey sobre hielo, han crecido de manera marginal en 7%.
Un fenómeno cada vez más creciente es el interés de niñas en el fútbol, aunque con apenas una poca diferencia respecto a su contraparte, la participación se incrementó en un 31% y 33% para los niños de 2002 a 2019.
Se identifica que esta tendencia es más común en hijos cuyos padres, en general segundas generaciones, tienen una gran influencia hispana y el fútbol hace parte de mantener esa herencia.
El fútbol es una manera de representarse para los hispanos
El fútbol no sólo es el principal entretenimiento que tienen muchos de los hispanos residentes en EE.UU., sino que se convierte en la vía de escape para los inmigrantes que se abstraen en reiteradas ocasiones de la realidad vivida en el trabajo, en la casa y de estar lejos de sus raíces.
El fútbol es una manera de representarse para los hispanos de México, Colombia, Brasil, Argentina, Ecuador.
Es más que un deporte, es una oportunidad para generar espacios de unión familiar que convoca masivamente a todos los miembros de la familia.
El 70% de los padres latinos residentes en EE.UU dicen que es importante ver la Copa Mundial de la FIFA™ en español con sus hijos.
Las mujeres hispanas son futboleras
Una tradición que se creía que era “cosa de hombres”, hoy en día, la voz femenina en estas cuestiones avanza sobre terreno masculino.
Cada vez las mujeres hispanas son más futboleras, también deciden, quieren que sus hijos vistan los colores de sus equipos, los alientan y acompañan para que participen en la práctica del fútbol.
De acuerdo con The Future Is Fútbol, el 76% de las mamás hispanas alientan a sus hijos a seguir la Copa Mundial FIFA 2022™ y el fútbol profesional.
Se estima que cuatro de cada diez latinas siguieron el mundial en el 2018.
Asimismo, cerca de 17 millones de televidentes eran hispanas, cifra que marcó un hito histórico en las estadísticas de los canales de televisión de habla hispana.
Aunque los organizadores del mundial aseguran que todos los asistentes tendrán la oportunidad de aclarar sus conceptos erróneos, como los derechos de la mujer en Qatar; no existen restricciones y las mujeres podrán ingresar a los estadios y ver la acción durante la Copa del Mundo.
Pese a que no se cuentan con registros sobre la asistencia de mujeres al mundial, sí llama la atención que aproximadamente el 21% de las latinas se consideren súper fan del mundial, cifra que supera el interés de los hombres no hispanos (10%) y el de las mujeres no hispanas (8%).
El español sigue siendo el idioma por excelencia
El interés de los hispanos de EE. UU. que ven la Copa del Mundo es una oportunidad para reconectarse con su herencia.
De acuerdo con el informe The Future is Fútbol, el 56% de los hispanohablantes en los EE.UU. prefieren la cobertura de la Copa Mundial en español.
La NBC anunció que su servicio de transmisión brindará cobertura en español en los EE.UU. de los 64 partidos durante la próxima Copa del Mundo de Qatar 2022.
Esto coincide con la percepción de la mayoría de los espectadores, quienes creen que los comentaristas de fútbol en español son mejores narradores y transmiten con pasión lo que se vive en la cancha.
Aunque el español no es exclusivo de los hispanos, el 17% de los espectadores del torneo no latinos, expresaron que prefieren ver algunos de los partidos en español.
Esto lo atribuyen a los efectos que produce en la audiencia los comentarios durante los partidos, sumado a las experiencias de los asistentes y por supuesto, a lo que los jugadores expresan.
Los efectos de los comentarios de juegos en español también se trasladaron a la publicidad.
El mismo anuncio, cuando se reprodujo en español, tuvo un 19% más de atracción y un 49% más de intensidad emocional en comparación con la versión en inglés, según un análisis realizado por la agencia de publicidad responsable.
La copa del mundo también es una gran oportunidad que deben aprovechar las marcas de acercarse al mercado latino.
En contadas ocasiones se genera un evento que abarque tanta diversidad lingüística y económica y que convoque masivamente a la población hispana de EE.UU.
Este evento es una ocasión para que las empresas estadounidenses resuenen con los valores, idioma y estilo de vida de este nicho.
Transmisión en español
Pensar en una cifra de 5.000 millones de televidentes no es algo imposible ya que la audiencia televisiva del Mundial de 2018 en Rusia batió el récord de 3.500 millones de personas.
NBC brindará la cobertura en español en los EE.UU. de todos los partidos de la Copa del Mundo en Qatar 2022, con un set dedicado y un canal virtual con juegos, en donde los espectadores podrán elegir la transmisión en su idioma de preferencia.
A esto se suma otras alternativas de cobertura y contenido sobre fútbol como redes sociales, canales virtuales y transmisiones en vivo de alta calidad para los fanáticos las 24 horas del día, durante casi el mes.
Se espera que el 67% de los televidentes hispanos vean la Copa Mundial de la FIFA 2022™ por televisión y el 42% sigan los partidos por streaming.
Los dispositivos preferidos por la audiencia hispana para ver el mundial de fútbol, son la televisión (49%), seguido del smartphone (34%) y la computadora (17%).Los latinos en Estados Unidos, que son casi el 19% de la población, han modificado en cierto modo no sólo las costumbres y características de la sociedad, sino que han impactado a la economía.
Se calcula que en 2020 aportaron 2,8 billones de dólares, en tanto el consumo alcanzó 1,8 billones.
Si bien es cierto que los hispanos han aumentado el fanatismo con el fútbol americano, generando oportunidades a las marcas, el fútbol tradicional sigue siendo el líder indiscutible entre los latinos.
Según The Future Is Fútbol, los latinos posicionan tanto el fútbol (57%) como el fútbol americano (59%) muy por encima del baloncesto (45%) y el béisbol (40%).
Cerca del 73% de los latinos estadounidenses mayores de 16 años se declaran fanáticos del fútbol en comparación con los no hispanos que son solo el 7%.
Más de la mitad (53%) de los latinos mayores de 16 años dicen que planean ver la Copa Mundial de la FIFA 2022 ™, frente al y 29% de sus pares no latinos.
El mayor aliciente que tiene el fútbol es que es el deporte más impredecible de todos y no siempre gana el mejor equipo.
Un penal o la lesión de un jugador estrella son eventos inesperados que no tienen cabida en ninguna predicción.
Los fanáticos han dejado atrás las predicciones y han pasado a complejos algoritmos que tienen en cuenta un sinfín de datos a la hora de elaborar pronósticos.
Cerca del 57% de los latinos cree que un equipo hispano será el gran ganador de la copa del mundo, rompiendo la racha de casi 40 años atrás.
Por ahora, los espectadores latinos están planificando este evento como una gran festividad que sólo se vive cada cuatro años.
Aunque la alegría generada por el juego va más allá del resultado, es una excusa válida para que las familias se reúnan a disfrutar del espectáculo, donde se reviven tradiciones y se celebra cada gol con entusiasmo y con la esperanza de que al fin un equipo de fútbol hispano logre ser el ganador de tan preciado trofeo.