La población hispana en los Estados Unidos ha tenido un crecimiento significativo durante la última década, aumentando a 18,9 millones (un 52%), de acuerdo con Pew Research Center, en un estudio de la Oficina de Censo.

La pregunta permanece: ¿Cómo enfocar la publicidad a este segmento de manera apropiada, utilizando las últimas herramientas digitales de publicidad?

Seamos claros; existen múltiples opciones para llegar a ellos desde la perspectiva del márketing. Una de ellas es la Publicidad Programática, que consiste en el uso de inteligencia artificial y algoritmos para comprar y optimizar los anuncios en tiempo real. Ésta es una herramienta muy útil cuando la complementas con una lista blanca de editores en línea para correr una campaña digital (en mi humilde opinión, este método es irremplazable).

El punto es que los softwares programáticos son capaces de apuntar a una audiencia determinada, además de filtrar según tipo de dispositivo, canal, nivel de ingreso, preferencias, etc. ¿Por qué? Es simple: Porque este método otorga la oportunidad de usar datos de terceros, los cuales vienen de otras fuentes.

Puntos a considerar:

1. Omnichannel

La gente pasa mucho tiempo buscando productos o servicios en línea y cuando lo hacen, usan una variedad de dispositivos diferentes. Las plataformas de publicidad programática tienen la capacidad de apuntar a cualquier canal, lo que permite a los anunciantes alcanzar consumidores en teléfonos inteligentes, tabletas, computadores, televisores inteligentes o conectados y otros canales simultáneamente.

Adicionalmente, las plataformas programáticas permiten alcanzar a los clientes adecuados, el lugar correcto, el contexto del anuncio apropiado, incrementando el alcance y el compromiso, que es fundamental.

2. Tiempo Real

Las plataformas programáticas operan bajo un modelo de subasta y la mayoría de estas operaciones son en tiempo real. Esto es bueno, porque reduce el tiempo, no requiere esfuerzo y ahorra dinero durante el proceso, lo que es beneficioso para el anunciante al reducir el costo de la campaña.

3. Todo es bueno, pero…

No me malentindan; la inteligencia artificial (IA) es buena, pero no es malo mantener a las personas involucradas.

¿Por qué? La experiencia profesional de lidiar por años con audiencias/anunciantes diversos y complejos es crucial y, de alguna manera, difícil de reemplazar por una máquina.

Si estás considerando ejecutar una campaña con enfoque de plataforma programática, busca a alguien con experiencia en el campo y que utilice una mezcla de IA y personas. ¡Vale la pena!

Eduardo Reyes

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